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　　前沿科技的多维赋能与深沉坚定的文化自信，将推动和指引“文旅+百业”“百业+文旅”的持续发展。目前，已有“AI导游”提供个性化的讲解服务，基于大数据的智慧管理平台有助于实现更精准的客流预测、资源调度和安全预警。沉浸式交互技术、人工智能、大数据等科技将从体验、运营、管理等诸多维度推动文旅产业融合和转型升级。同时，对文化资源价值深度挖掘的重视，也有助于进一步形成独具特色的文旅产品，更好满足和引领民众的审美需求，引发文化共鸣，增强文化自信。

　　消费需求愈发多样且更加成熟，主题化、定制化、个性化的产品需求持续旺盛。近年来，冰雪游、赛事游、演唱会游、非遗游、县城游、乡村游等百花齐放，“苏超”、文创冰箱贴等新亮点不断涌现。游客在追求愉悦体验的同时，也更加关注文旅对当地环境、社区文化和文化遗产的影响，体现低碳环保、支持社区发展、具有更足“文化味”的旅游产品和目的地将赢得更多青睐。市场热点的生成与发展，将从依靠社交媒体的一过性流量热度，转向依靠扎实的产品内容、独特的文化价值和良好的游客口碑。

　　伴随高水平开放进程的加快和入境旅游便利化程度的提升，中国文旅在国际舞台上将扮演更加积极主动的角色。中国不仅要吸引更多国际友人来华旅游，更要通过旅游这种生动的跨文化交流方式，促进文明对话交流。在持续优化入境免签政策及支付便利化等措施的基础上，入境旅游有望进入“精耕细作”阶段，为入境游客提供具有独特吸引力的旅游产品和体现人文底蕴的配套服务。未来，中国文旅将成为讲述中国故事、传播中国价值、促进民心相通、推动文明互鉴的重要力量，展现出中华民族拥抱世界的开放气度。

　　近年来，随着China Travel的兴起，越来越多城市成为入境游客来到中国的“第一站”。这对各地提升入境旅游吸引力和服务能力提出新的要求。新的一年，各地应根据资源禀赋和空间区位的特点，深化入境旅游产品体系，持续优化以高质量体验为目标的文旅消费体系，让城市成为既满足本地居民高品质生活、又持续吸引入境游客的有机空间。此外，在政策层面，可以积极探索推动签证政策在城市文旅细分市场的持续优化，例如考虑面向来华研学旅行青少年团队实施更广泛的免签政策，或更长的在华停留时间等。

　　从前，乡村旅游的景观规划，或聚焦于屋舍的修旧如旧，或热衷于景观的整齐划一。如今，乡村旅游的“内容”不再是静止的建筑与风景，而是流动的生活、鲜活的体验。以浙江省杭州市临安区於潜镇涌村为例，今年8月，村里引入一个青年乡创团队，策划推出“30天爆改老宅”计划，以每日视频Vlog的形式，全程记录村里一栋闲置的老宅蝶变为时尚的“乡村青年LAB”。这种真实而富有表现力的做法，不仅让村貌得以提升，更塑造出具有吸引力的目的地和乡村文旅IP。一条条“爆改老宅”的短视频接连推出，让青年与乡村之间的互动与联结被更多人看到，他们的创业故事也吸引了更多青年人才与合作伙伴的加入，为乡村文旅事业注入新的活力。

　　2026年，乡村旅游往何处去？我认为有两个关键词值得关注。一是乡村运营。这是一种整村化、系统化的运营方式，将从前专注于乡村建设和单体项目的方式，转变为关注“人”的力量在乡村的多元集聚。正如前文提到的涌村“乡村青年LAB”业态，之所以能迅速融入乡村并落地生根，正是得益于整村运营团队系统化的运营方式与利益共同体的理念。因此，先建立一个专业化的整村运营团队，再由这个团队持续地招引青年人才到乡村创业，创造新的场景与业态，吸引更多投资，是未来发展乡村旅游颇具前景的一条路径。

　　二是青创力量。近年来，浙江乡村涌现出的各种新业态、新场景，都离不开年轻创业者的力量。咖啡馆、小酒馆、独立书店、艺术工坊、主题社群、创意市集、自然教育……这些基于青年文化与生活方式的多样业态，构成了乡村新的社交场景。它们提供的远不止一杯咖啡、一件商品，更有精神共鸣与情感连接。一场在古戏台举办的诗歌快闪，一次在稻田边上演的星空音乐会，都能实现“以人吸引人”的裂变效应，为更多游客和村民提供“众乐乐”的场域。未来，乡村旅游的魅力，将从传统观光拓展至生活方式深度体验，这都需要汇聚青创力量，为他们的创意与设想提供更广阔的发展空间。